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線上付費問答泛娛樂化 如何保護知識產權成擔憂
信息來源:webmaster
  花錢買一分鐘語音答復,值嗎?


  在廈門工作的年輕白領陳月筱是問答類產品較早的體驗者,她會花幾十塊錢向專家購買一條60秒的語音答復,咨詢關于家養寵物等方面的問題。


  “最先接觸的平臺是分答,主要問一些相對客觀的科普類問題,這樣專家能給出比較明確的回答。”陳月筱說,與被提問者的權威性相比,花幾十塊錢得到一對一的幫助,還是挺值的。


  目前,市場上不僅有語音問答平臺分答,還有類似聊天室一樣的知識交流社區知乎live,基于文字的付費問答產品微博問答,音頻分享平臺喜馬拉雅FM等,它們都在尋找可行的發展模式,并試圖擴大規模。


  根據國家信息中心發布的《中國分享經濟發展報告2017》,到2016年10月,喜馬拉雅 FM 激活用戶規模已達 3.3 億人。知乎平臺用戶規模近千萬人,擁有20個熱門的付費問答服務。


  陳月筱聽過一場8萬人在線的知乎live,探討如何管理時間。“知乎live的形式更像講座,需要買‘門票’入場,”她說,分答和微博問答則像講座之后的一對一提問。


  像陳月筱一樣愿意為知識付費的年輕人越來越多。艾瑞調研數據指出,33.8%的新媒體用戶已經產生過對新媒體內容的付費行為,還有15.6%的用戶有進行付費的意愿。


  提問者也有收益:一條問題賺1萬多元


知識產權
  在多數知識付費平臺上,問題的價格由被提問者設定。有些大咖定價很高,“國民老公”王思聰在分答上回答一個問題曾一度收費4999元,錘子科技創始人羅永浩在微博問答的收費價格是一條2000元。


  而“圍觀”模式的引入在某種程度上提升了提問者的積極性。因為如果有人花錢“圍觀”這條問題,提問者可以拿到分成,有時還能收回提問成本,甚至獲得收益。


  近日,一名網友在微博問答向羅永浩提問。他問到,大家都知道吹牛是你的強項,能否跟我們分享一件印象深刻的、至今你都記得的吹過的牛么?


  截至3月13日下午3時,這條提問已有超過2.7萬人圍觀,按照“圍觀一次1塊錢,扣除10%平臺服務費,博主和提問者均分圍觀收入”的規定計算,該網友不僅收回了2000元的成本,還凈賺1萬多元。


  “我是‘錘友’,一直很關注羅永浩,之前問過一些比較正經的問題,但沒有答復。”這名網友告訴中新網記者,后來考慮到,設計的問題要給羅永浩很大的發揮空間,又要引起圍觀者的興趣,所以才有了上面的問題。


  他說,知識付費平臺還是要從八卦切入,把用戶量做大,再發展知識類問答。


  是粉絲經濟還是知識經濟?


知識產權
  “從八卦切入”——這一說法反映出分享內容泛娛樂化的現象,也引發“是否背離知識分享初衷”的擔憂。


  很多人注意到,不少明星、網紅給平臺帶來了大量流量,提問價格高達成百上千元,相比之下,許多學者的定價則顯得有些“寒酸”。


  知識付費平臺玩的是粉絲經濟還是知識經濟?分答創始人姬十三此前在接受媒體采訪時說,簡單地看粉絲經濟和知識經濟都是很偏頗的,如今這個年代,知識人應該擁有粉絲,有粉絲的人應該把自己變得更深度,所以知識經濟跟粉絲經濟加在一起就是分答。


  “分答就要玩粉絲經濟,但分答也在玩知識經濟,這是完全不沖突的。每一個知識人都應該擁有大量的粉絲。”姬十三說。


  約局是一個為企業家提供線上約談、解決企業問題的平臺。約局創始人王昆鵬對分享內容泛娛樂化的現象略有擔憂。他認為,專業形式的問答是知識付費平臺生存下去的根本,如果僅靠八卦來支撐,那么價值就不大了。


  “個人用戶對獵奇、娛樂等八卦問題有需求,這是人性的特點,并沒有錯。”王昆鵬對中新網記者說,但是對于產品而言,如果只有這方面功能,就很容易陷入一個沒有多大生命周期的產品形態。只有往專業的方向走,才可能成為商業模式。
發表于:2017/3/19 閱讀次數:1849 [返回上頁]
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